Stereotipurile de gen „dăunătoare” vor fi interzise reclamelor TV din Marea Britanie, inclusiv reprezentări ale doar femeilor care lucrează în gospodărie și au grijă de copii sau ale bărbaților care îndeplinesc sarcini „de obicei feminine”.
Autoritatea pentru standarde de publicitate (ASA) a scris noi reguli în Codurile lor de publicitate, aplicându-se la reclamele care „sunt susceptibile de a provoca vătămări sau infracțiuni grave sau răspândite” în rândul spectatorilor.
În urma unei analize a ASA, interdicția a fost instituită după ce bărbaților, femeilor și copiilor li s-a afișat reclame și au fost adresate întrebări pentru a evalua modul în care bărbații și femeile au fost prezentate în ele. Una dintre reclame a inclus anunțul din 2017 al Aptamil, care a arătat un băiețel care a crescut să fie balerină și un băiat care a crescut pentru a fi inginer.
plăcintă de cabană cu legume
Evaluarea ASA a declarat: „Acest lucru se opune credințelor părinților care credeau că copiii pot aspira la orice carieră indiferent de sex.
creme ou cheesecake reteta bbc
„În timp ce majoritatea participanților nu au considerat că aceste stereotipuri de gen sunt ofensatoare sau dăunătoare, au considerat că a fost o oportunitate ratată de a arăta o mai mare diversitate de roluri și aspirații de gen.”
Ei au găsit dovezi că stereotipurile dăunătoare ar putea „restricționa alegerile, aspirațiile și oportunitățile tinerilor și adulților”.
Credit: Getty Images
Guy Parker, șeful executivului ASA, a declarat: „Dovezile noastre arată cum stereotipurile de gen dăunătoare din anunțuri pot contribui la inegalitatea în societate, cu costuri pentru noi toți. Mai simplu, am constatat că unele portreturi în anunțuri pot juca, în timp, un rol în limitarea potențialului oamenilor. '
ce să faci cu restul de miel fript
Exemple de scenarii problematice includ un bărbat cu picioarele în sus, în timp ce o femeie curăță locuința, un bărbat fiind abătut pentru îndeplinirea sarcinilor tipic „feminine” și oricine nu reușește să îndeplinească o sarcină bazată exclusiv pe sexul lor.
Un alt scenariu interzis care ar trebui să-i facă pe mămici să fie fericiți, este anunțurile orientate către mame care sugerează că aspectul atractiv sau păstrarea unei locuințe verzi este mai important decât bunăstarea emoțională.
Ce părere aveți despre noile reguli? Intrați pe Facebook și anunțați-vă gândurile!